ברגעים אלו ממש, אנשים מחפשים בגוגל את מה שאתם מוכרים…
קידום אתרים אורגני מסייע לעסק שלכם להופיע בתוצאות החיפוש, בדיוק ברגעים כאלה.
SEO – ראשי תיבות של הביטוי Search Engine Optimization = אופטימיזציה למנועי חיפוש. האופטימיזציה נועדה לסייע לאתרי אינטרנט להופיע בתוצאות החיפוש במנועי חיפוש. ראו ערך וויקיפדיה או התייחסות של גוגל.
המציאות היא, שמי שמחפש בגוגל, בדרל כלל נכנס לאתרים שמופיעים ראשונים בתוצאות החיפוש.
תוצאות חיפוש מעמודי תוצאות אחרים כמעט ואינן מגיעות לעיני הציבור.
בעלי אתרי אינטרנט חפצי גולשים חייבים להגיע לעמוד הראשון בגוגל.
כאן בדיוק קידום אתרים אורגני נכנס לתמונה.
קידום אתרים אורגני זה שירות שבאמצעותו ניתן "להעלות" אתר אינטרנט בגוגל בביטויים רצויים (מילות מפתח – Keywords) ולהגדיל את התנועה האורגנית באתר – גולשים שמגיעים דרך החיפוש.
מה ההבדל בין קידום אתרים אורגני לבין פרסום בגוגל?
בדרך כלל, תוצאות החיפוש של גוגל נראות כך:
תוצאות ממומנות
תוצאות חיפוש של מודעות ממומנות – תוצר של פרסום בגוגל (גוגל אדס). גוגל מסמנת תוצאות אלה בתווית "מודעה".
תוצאות אורגניות
תוצאות חיפושת טבעיות או תוצאות "אורגניות". את התוצאות האלה ניתן להשיג רק באמצעות התקדמות טבעית, או באמצעות קידום אתרים אורגני, ללא תשלום לגוגל.
לשני ערוצי השיווק האלה יש חוזקות, אבל לתווית ה-"מודעה" יש כמה חסרונות:
- בכל פעם כאשר מישהו מקליק על המודעה ומבקר באתר – זה עולה לכם כסף. ביקורים מתוצאות חיפוש אורגניות לא עולים לכם כלום.
- ברגע שעוצרים את הפרסום בגוגל, החשיפה של האתר ותנועת הגולשים שמגיעים אליו נעצרים (בניגוד לקידום אורגני).
- רוב האנשים לא יודעים להסביר את ההבדל בין שתי סוגי התוצאות (בין אורגנית לבין מודעה), אבל סמל ה-"מודעה" בסמוך לכתובת האתר עלולה לעורר התנגדות פנימית או סקפטיות, בגלל התובנה ש"מישהו משלם כסף כדי להופיע כאן", או במילים אחרות: "מוכרים לי".
כיצד SEO עוזר לעסק?
אתר אינטרנט עסקי שמצליח להגדיל את מספר הכניסות אליו לאורך זמן, עשוי להגדיל את התוצאות העסקיות שלו במאות אחוזים!
כל כניסה לאתר העסק עשויה להסתיים במכירה ובצירוף לקוח חדש. בסופו של דבר SEO נעשה במטרה להגדיל את הרווחים של העסק.
כך נראות תוצאות של קידום אורגני
- הקהל מוצא את האתר שלכם בגוגל ומבקר בו.
- המבקרים הופכים להיות לקוחות מרוצים \משלמים.
- בנקודה הזאת גם אתם מרוצים (מאוד).
איך מקדמים אתר בגוגל?
גוגל מציגים במקומות הראשונים של התוצאות האורגניות את האתרים הרלוונטיים ביותר לשאילתת חיפוש שבוצעה. הרלוונטיות נקבעת באמצעות שכלול ייחודי של מאות פרמטרים (סיגנלים) שונים.
בעבר יכלו מקדמי אתרים לשלוט על חלק גדול מהפרמטרים שסייעו לקדם אתרים בגוגל. מקדמי אתרים השתמשו במניפולציות והשתמשו בטכניקות אגרסיביות ופסולות בעיניי מנועי החיפוש לקידום האתרים. כיום, תהליך ה-SEO נעשה מורכב יותר מבעבר, אך מצד שני מתקבלות תוצאות אמינות יותר עבור המחפשים.
גוגל רוצים להמשיך להיות המנוע החיפוש הפופולרי, כדי שאנשים יחפשו דרכו שוב ושוב – לשם כך עליו לשמור על רלוונטיות ועל אמינות גבוהה ביתור בתוצאות החיפוש.
עם הזמן, גוגל שיכללו את האלגוריתמים המשמשים לחיפוש ודירוג, כדי להתאימם במדויק ככל האפשר לתוצאות רלוונטיות – כלומר, להציג את התוצאות שהגולשים באמת רוצים למצוא.
בשנים האחרונות האלגוריתמים של גוגל הפכו למורכבים יותר (יש להם אינטלגנציה!) ורוב המידע על אודותיהם נותר חסוי.
כך עובד קידום אורגני בגוגל
גוגל משתמש במאות פרמטרים שונים באלגוריתמים שלו כדי לדרג אתרים בתוצאות חיפוש, כאשר בחלק מהנתונים גוגל מעדכנים את הציבור ואת חלקם ניתן רק לנחש (או במקרה של מקדמי אתרים – לגלות).
לצורך קידום אורגני צריך לשים לב לשני סיגנלים חשובים: תוכן וקישורים.
- תוכן – התוכן שנמצא בדפי האתר. התוכן הכי נפוץ זה טקסט. רלוונטיות הטקסט בדף האתר לשאילתת החיפוש אותה רוצים לקדם בגוגל – היא קריטית, ז"א במינימום, הימצאותו של טקסט השאילתה בדף (לרוב). זה חייב להיות תוכן שמספק מענה הולם לשאילתת החיפוש או כוונת המחפש.
- קישורים – קישורים מאתרים אחרים שמפנים לאתר שלכם, באנגלית Links או BackLinks.
קידום אורגני באמצעות קישורים מאתרים אחרים
- קישור מאתר לאתר זזה סוג של "המלצה" – הפניה לאתר אמין ורלוונטי. כדאי שיהיה קשר בין האתר המקשר (האתר הממליץ) לבין האתר המקושר (האתר המומלץ).
לדוגמה: אם מקדמים ביטוי חיפוש "קידום אתרים", כדאי שהתוכן של העמוד באתר ממנו יוצא הקישור, יהיה בנושא קידום אתרים או שיווק באינטרנט. - טקסט הקישור או טקסט העוגן (באנגלית: Anchor text) זהו הטקסט המקשר – כאשר לוחצים עליו מגיעים אל האתר המקושר. מומלץ שהקישור יכלול את הביטוי שרוצים לקדם בגוגל.
לדוגמה: אם אני רוצה לקדם את הביטוי "מחיר קידום אתרים", הקישור ייראה כך: מחיר קידום אתרים.
אם זה כל כך קל, למה זה קל כך קשה?
מקדמי אתרים עובדים במגוון מטודולוגיות ושיטות קידום.
הדף הראשון בגוגל שמור ליצירתיים שבהם – בעלי הניסיון והיכולת ליצור אתר אינטרנט מדויק ורלוונטי, מגובה בקישורים משמעותיים מאתרים אחרים.
תהליך של קידום אורגני בגוגל כולל
- מחקר ובחירת מילות מפתח
- כתיבת תוכן, הקמת אתר (ע"י הצורך)
- יצירת קישורים איכותיים (קישורים פנימיים, קישורים יוצאים, קישורים נכנסים)
- אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO, שיפור יחס המרה (תהליך הדרגתי ומתמשך)
- מעקב שוטף אחר אופן התקדמות האתר בגוגל
- ניהול האתר, אפיון תוכן
- ניתוח נתוני אנליטיקס וביצועי האתר במנועי החיפוש
כמה זמן זה לוקח קידום אתרים אורגני?
מתי האתר שלי יגיע לעמוד הראשון בגוגל?
אני לא מבטיח תוצאות מהירות מדי או מרהיבות מדי – הבטחות מהסוג הזה אינן מקצועיות. קביעה מדוייקת של הזמן הדרוש להגעת האתר שלכם בביטוי כלשו לעמוד הראשון בגוגל בלתי אפשרית. גם גוגל לא יכולים לספק קביעה כזאת, כי לא ניתן לחזות מיקומים בתוצאות החיפוש על ציר זמן עתידי.
מה שכן אפשר, זה להבטיח לכם תוצאות מהירות כגימיק שיווקי, אבל לשמחתי (וגם לשמחתכם) אני לא עושה זאת.
קידום אורגני לוקח זמן
בחלק מהאתרים ניתן לראות התקדמות כעבור מספר חודשים. בחלק מהאתרים השינוי המשמעותי מתרחש רק בשנה השניה של העבודה.
ראו את הגרף הזה. הקו הכחול – זה כניסות לאתר. הנקודות – הן החודשים.
זה מה שקורה בערך לרוב האתרים שאני מקדם:
תתקדמו כל פעם קצת
בדיוק כמו שתיל קטן שגדל בטבעיות והופך להיות עץ פרי גדול המניב פירות, כך גם קידום אתרים אורגני.
האתר יעלה בהדרגה בגוגל במונחי חיפוש רבים ויזכה למבקרים "חינמיים" רבים.
המבקרים האלה יהפכו להיות הלקוחות שלכם (הפירות) – כל פעם קצת, עד שלא תוכלו לעמוד בעומס המכירות.
