על הקשר בין תוכן לבין SEO

כתיבת תוכן מעולהSEO, קידום אתרים במנועי חיפוש, תלוי רבות ביצירת תוכן איכותי. תוכן שמגשים שתי מטרות מרכזיות על ידי כך שהוא גם משוחח עם הגולשים וגם "קורץ" למנועי החיפוש.

היות ואופטימיזציה לגוגל תלויה רבות בעמודי התוכן באתר, STASEO משקיעים זמן ומשאבים בתכנים ובטקסטים, על בסיס מחקר מילות מפתח הנעשה באמצעות כלי אנליזה מתקדמים. כעת, על מנת לעשות מעט סדר בדברים, הנה ארבעה אלמנטים שחשוב לדעת על הקשר שבין SEO לבין תוכן איכותי.

תוכן חייב להיות עם ערך מוסף לגולש

מעבר להיבטים "טכניים" הנוגעים למילות מפתח, ביטויי חיפוש וצפיפותם, תוכן באינטרנט חייב להיות בעל ערך מוסף. האלגוריתם המתוחכם של גוגל שמבוסס על מאות פרמטרים שונים מכוון ליעד אחד – רלוונטיות. גוגל, שהכנסותיה ושמה הטובה מבוססים על היכולת לספק לגולשים תוצאות מדויקות, נוקטת במדיניות של אפס סובלנות כלפי תכנים לא איכותיים.

אין ספור עדכונים שנכנסו לאלגוריתם של גוגל בשנים האחרונות (כשהמפורסמים בהם הם עדכוני פנדה ופינגווין על שלל גרסאותיהם), עסקו באופן ספציפי וממוקד גם בתכנים. כלומר, ניטור תכני "ספאם" שאינם מספקים לגולשים מידע אמיתי וקידום תכנים מקצועיים. הדרך לליבו של גוגל עוברת בליבו של הגולש.

אם הגולשים מגיעים לאתר ומקבלים מידע שמספק להם מענה לצורך, הדברים באים לידי ביטוי בתוצאות החיפוש. זאת מכיוון שהגולשים ממשיכים לגלוש באתר, נשארים בו זמן ממושך, ומאותתים לגוגל שכאן נמצאים תכנים איכותיים בהקשר לביטויי החיפוש שהוקלדו.

תכנים מקוריים ולא משוכפלים

אחד הנושאים שגוגל רגישה אליהם יותר מכל הוא תוכן משוכפל ולא מקורי. מדובר בעניין שיש לו שני פנים – תוכן שהועתק מאתרים אחרים (עם או בלי רשות) ותוכן מועתק בתוך האתר עצמו.

בכל הנוגע לתכנים ששוכפלו מאתרים אחרים זו לא רק בעיה מול גוגל. העתקת תכנים מאתרים אחרים ללא קבלת אישור היא הפרת זכויות יוצרים, העלולה לגרור בעיות משפטיות ולהוליד תביעות מיותרות. בנוסף, גם אם התכנים אינם מפרים זכויות יוצרים (למשל, תוכן שהעסק כתב לאתר אחר ומפרסם גם באתר שלו), הערך של האתר יכול להיפגע במנועי החיפוש.

הסוגיה השנייה, תכנים משוכפלים באתר, מאפיינת מצבים שבהם אותו התוכן מופיע בעמודים שונים באתר. עניין נפוץ במיוחד בחנויות ווירטואליות, אתרים קטלוגיים אבל לא רק. תכנים משוכפלים גורמים נזק מבחינת SEO הן משום שגוגל מעדיפה תכנים מקוריים מפני שהם עלולים לבלבל את מנועי החיפוש בסריקת האתר (וגם את הגולש). האלגוריתם של גוגל מתקשה לזהות את העמודים החשובים ונתקל במכשולים בהבנת היררכיית התוכן. כך נוצרים לדוגמה מצבים בהם עמודים משניים וצדדיים מאפילים על עמודים ראשיים.

הוספה שוטפת של תוכן באתר

עקרון ידוע בקידום אתרים באמצעות SEO הוא יצירת אתר אינטרנט דינאמי וחי. אתר שמקבל באופן שוטף מידע ושיש בו תנועה עקבית של גולשים ותכנים. כאשר אתר אינטרנט מקפיד להוסיף עמודי תוכן בתדירות גבוהה (וכל המרבה, הרי הוא משובח), וככל שהתוכן הוא איכותי – הרווח הוא כפול ומכופל.

ראשית, מנועי החיפוש אוהבים להציג תכנים עדכניים ועל גבי עמודי התוצאות מצוינים לא אחת תאריכים עדכניים. כמו כן, אתרי אינטרנט שמקפידים על יצירת תוכן ברמה קבועה משפרים את מספר עמודי האתר ומשדרגים עצמם מול מנועי החיפוש. אתר אינטרנט עם 100 עמודי תוכן ייחשב תמיד לאיכותי יותר מאתר מקביל עם 10 עמודים בלבד (ובפרט שהתוכן הוא טוב). יצירת תוכן ברמה שוטפת מאפשרת לעסק להרחיב את המידע לגולשים, לספר על פרויקטים מיוחדים, לספר יותר על העסק, להתייחס לנושאים חדשים ועוד.

כתיבת תוכן בהתאם למילות מפתח

הבסיס לקידום אתרים הוא מחקר מילות מפתח. מחקר שבמסגרתו בודקים מה הגולשים של העסק מחפשים בגוגל, איך הם מחפשים, וכיצד לייצר להם תכנים ממוקדי מטרה. תוצאותיו של מחקר מילות מפתח מאפשרות לספק הכוונה למילים וביטויים שצריכים להופיע בטקסטים באתר. הביטויים חייבים להופיע בכל ההטיות השונות (יחיד, רבים), תוך בחירת שימוש בצורות הכתיבה הנפוצות ביותר.

כתיבת תוכן היא חלק בלתי נפרד מתהליך של SEO. ארבעת הדוגמאות שדיברנו עליהן הן רק מעט המחזיק את המרובה. כל אחת מהדוגמאות מתפתחת לכיוונים רבים ועל דבר אחד אין וויכוח – תוכן איכותי ואינטליגנטי הוא הטריגר החשוב ביותר לקידום אתרים אפקטיבי.

הזמינו תוכן מעולה עבור האתר שלכם כבר היום.