אז מה זה קידום אתרים אורגני בגוגל ומה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן?

SEO אורגני

על מנת לראות את תוצאות החיפוש של גוגל, אנחנו מחפשים ביטוי או מונח כלשהו בשדה החיפוש.

בשפה המקצועית ביטויים אלה נקראים מילות מפתח או keywords / search queries.

עם הקלדת הביטויים, גוגל מראה לנו את התוצאות – רשימה של אתרי אינטרנט רלוונטיים.

בדרך כלל כך נראות התוצאות:

תוצאות חיפוש של גוגל

תוצאות ממומנות
רשימת אתרי מודעות – תוצר של פרסום בגוגל (גוגל אדס). גוגל מסמנת תוצאות אלה בתווית "מודעה".

תוצאות אורגניות
רשימת אתרים טבעית או תוצאות "אורגניות". את התוצאות האלה ניתן להשיג באמצעות התקדמות טבעית בגוגל, ללא תשלום לגוגל, או באמצעות קידום אורגני – לקדם את האתר בתוצאות החיפוש הטבעיות, למקומות הגבוהים בתוצאות.

לשני ערוצי השיווק האלה יש חוזקות, אבל לתווית ה-"מודעה" יש כמה חסרונות:

  1. בכל פעם כאשר מישהו מקליק על המודעה ומבקר באתר – זה עולה לכם כסף. ביקורים מתוצאות חיפוש אורגניות לא עולים לכם כלום.
  2. ברגע שעוצרים את הפרסום בגוגל, החשיפה של האתר ותנועת הגולשים שמגיעים אליו נעצרים (בניגוד לקידום אורגני).
  3. רוב האנשים לא יודעים להסביר את ההבדל בין שתי סוגי התוצאות (בין אורגנית לבין מודעה), אבל סמל ה-"מודעה" בסמוך לכתובת האתר עלולה לעורר התנגדות פנימית או סקפטיות, בגלל התובנה ש"מישהו משלם כסף כדי להופיע כאן", או במילים אחרות: "מוכרים לי".

איך ניתן להתקדם בתוצאה אורגנית בגוגל?

גוגל מציג את האתרים הרלוונטיים ביותר לשאילתת חיפוש שבוצעה במקומות הראשונים של התוצאות החיפוש האורגניות. הרלוונטיות נקבעת באמצעות חישוב, הצלבה ושכלול ייחודיים של מאות פרמטרים שונים (סיגנלים).

בעבר מקדמי אתרים השתמשו במניפולציות והשתמשו בטכניקות אגרסיביות בשביל קידום אתרים – קידום פסול מבחינת מנועי החיפוש.

כיום, תהליך הקידום נעשה מורכב יותר מבעבר ובגלל זה מתקבלות תוצאות אמינות יותר עבור משתמשי גוגל – המחפשים.

גוגל רוצים להמשיך להיות המנוע החיפוש הפופולרי, כדי שאנשים ימשיכו לחפש באמצעותו שוב ושוב – לשם כך עליו לשמור על רלוונטיות ועל אמינות גבוהה ביתור בתוצאות החיפוש.

עם הזמן, גוגל שיכללו את האלגוריתמים המשמשים לחיפוש ודירוג, כדי להתאימם במדויק ככל האפשר לתוצאות הרלוונטיות – כלומר, להציג את התוצאות שהגולשים באמת רוצים למצוא, בהתבסס על תחומי העניין שלהם, כוונתם ונתונים אישיים וסביבתיים(!) נוספים.

בשנים האחרונות האלגוריתמים של גוגל הפכו למורכבים יותר (יש להם אינטלגנציה!) ורוב המידע על אודותיהם נותר חסוי.

כך עובד קידום אתרים אורגני בגוגל

ירקות ופירות אורגניים

גוגל משתמש במאות פרמטרים שונים באלגוריתמים שלו כדי לדרג אתרים בתוצאות חיפוש, כאשר בחלק מהנתונים גוגל מעדכנים את הציבור ואת חלקם ניתן רק לנחש (או במקרה של מקדמי אתרים – לגלות).

בשביל קידום אורגני מוצלח צריך לשים לב לשני סיגנלים חשובים:

  1. תוכן – התוכן שנמצא בדפי האתר. התוכן הכי נפוץ זה טקסט. רלוונטיות הטקסט בדף האתר לשאילתת החיפוש אותה רוצים לקדם בגוגל – היא קריטית, ז"א במינימום, הימצאותו של טקסט השאילתה בדף (לרוב). זה חייב להיות תוכן שמספק מענה הולם לשאילתת החיפוש או כוונת המחפש.
  2. קישורים – קישורים מאתרים אחרים שמפנים לאתר שלכם, באנגלית Links או BackLinks.

קידום אורגני באמצעות קישורים מאתרים אחרים

  • קישור מאתר לאתר זזה סוג של "המלצה" – הפניה לאתר אמין ורלוונטי. כדאי שיהיה קשר בין האתר המקשר (האתר הממליץ) לבין האתר המקושר (האתר המומלץ).
    לדוגמה: אם מקדמים ביטוי חיפוש "קידום אתרים", כדאי שהתוכן של העמוד באתר ממנו יוצא הקישור, יהיה בנושא קידום אתרים או שיווק באינטרנט.
  • טקסט הקישור או טקסט העוגן (באנגלית: Anchor text) זהו הטקסט המקשר – כאשר לוחצים עליו מגיעים אל האתר המקושר. מומלץ שהקישור יכלול את הביטוי שרוצים לקדם בגוגל.
    לדוגמה: אם אני רוצה לקדם את הביטוי "מחיר קידום אתרים", הקישור ייראה כך: מחיר קידום אתרים.

התהליך של קידום אורגני כולל

  1. מחקר ובחירת מילות מפתח
  2. כתיבת תוכן, אם יש צורך – הקמת אתר
  3. אופטימיזציה למנועי חיפוש SEO
  4. בניית פרופיל קישורים איכותי
  5. מעקב וניתוב של קידום אורגני בגוגל
  6. שיפור יחס המרה
  7. תיעוד וניתוח נתוני גלישה באתר
  8. לחזור על התהליך

אם זה כל כך קל, למה זה קל כך קשה?

זה לא קל בכלל 🙂 מקדמי אתרים עובדים במגוון מטודולוגיות ושיטות קידום.
הדף הראשון בגוגל שמור ליצירתיים שבהם – בעלי הניסיון והיכולת ליצור אתר אינטרנט מדויק ורלוונטי, מגובה בקישורים משמעותיים מאתרים אחרים.

כמה זמן לוקח קידום אתר?
מתי האתר יגיע לעמוד הראשון בגוגל?

בקידום אתרים אורגני לא ניתן להבטיח תוצאות מהירות מדי או מרהיבות מדי. קביעה מדוייקת של הזמן הדרוש להגעת האתר שלכם בביטוי X לעמוד Y בתוצאות של גוגל בלתי אפשרית. גם גוגל לא יכולים לספק קביעה כזאת, כי לא ניתן לחזות מיקומים בתוצאות החיפוש על ציר זמן עתידי.

כאשר קידום אתרים נעשה ע"י STASEO באמצעות שיטות שאינן מסכנות את מיקומי האתר לאורך זמן, את העליה המשמעותית ביותר בתוצאות החיפוש בגוגל מתחילים לראות אחרי שנה. בעת קידום אתרי אינטרנט בתחומים תחרותיים התוצאות באות לידי ביטוי לאחר שנתיים ואפילו יותר.

על פניו, להמתין שנה-שנתיים עד שמגיעים לתוצאות הראשונות זה הרבה. אבל כדאי להציג את הדברים כפי שהם באמת: תוך שנתיים להכנס למקומות הראשונים בגוגל ולהימנות בין החברות המובילות בתחום – זה אגדי!