מחיר קידום אתרים

  • על מה מתבססת הצעת מחיר לקידום אתר?
  • כמה עולה קידום אורדני בגוגל?
  • האם יש מחירון קידום אתרים?
  • איזה סכום תהיו מוכנים להשקיע בהצלחת האתר שלכם?

הצעת מחיר לקידום אורגני בגוגל מבוססת בעיקר על האופי של ביטויי החיפוש (מילות מפתח) שאותם רוצים לקדם – כמו כמות ואיכות האתרים שמופיעים בתוצאות עבור אותם הביטויים ועוד.

בישראל אין מחירון קידום אתרים סטנדרטי, עם זאת מחירי הקידום די דומים בין חברה לחברה. עליכם להיערך לעלות של אלפי שקלים בשנה.

מחיר

שיפור יחס המרה

שיפור יחס המרה באתר אינטרנט קיים  \ CRO – Conversion Rate Optimization

לפעמים מספיק לעשות מספר שינויים פשוטים כדי להפוך אתר אינטרנט לאתר מצליח – כזה שמביא לקוחות ומרוויח כסף.

מהלך השירות:

  • בדיקה ותיעוד של יחס ההמרה הקיים
  • שיפור תפריטים\קישורים
  • תיקון שגיאות
  • יצירת תוכן נוסף באתר
  • אופטימיזציה של תכנים קיימים
  • הוספת תמונות ואלמנטים גרפיים
  • שיפור או הוספת טפסים
  • הנעה לפעולה
  • a/b testing לבחירת פורמט מנצח

 

בניית אתר אינטרנט

המשמעות של בניית אתר אינטרנט עם מעורבות של מקדם אתרים זה לבנות אתר שקל למצוא בגוגל.

אשמח לבנות לכם אתר שיהפוך להיות כלי שיווקי עבור החברה שלכם – אתר שמושך אליו מבקרים, שיהפכו להיות הלקוחות שלכם.

תוכנית לבניית אתר

  1. מחקר מילות מפתח
  2. כתיבת תוכן לאתר
  3. עיצוב + הקמת אתר
  4. עליית האתר לאוויר
  5. קידום בגוגל

הקמת האתר מתבצעת במקצוענות ובמהירות: לפני שתספיקו להגיד ג'ק רובינסון יהיה לכם אתר חי ובועט באתרים מתחרים.

 

קידום אתרים בגוגל – איך עושים זאת?

כאשר מחפשים בגוגל מתקבלות התוצאות הבאות:

  1. תוצאות חיפוש של מודעות ממומנות – תוצר של פרסום בגוגל (גוגל אדס). גוגל מסמנת תוצאות אלה בתווית "מודעה".
  2. תוצאות חיפושת טבעיות או "תוצאות אורגניות". את התוצאות האלה ניתן להשיג רק באמצעות קידום אתרים אורגני וללא תשלום לגוגל.

סוגי תוצאות חיפוש בגוגל

גוגל מציגים במקומות הראשונים של התוצאות האורגניות את האתרים הרלוונטיים ביותר לשאילתת חיפוש שבוצעה. הרלוונטיות נקבעת ע"י מאות פרמטרים שונים – חלקם חשובים יותר, חלקם פחות. המטרה של קידום אתרים בגוגל זה

למי שמעוניין לשפר את מיקומי האתר שלו בביטויים חשובים, צריך לשים לב ל-2 פרמטרים עיקריים: תוכן וקישורים – החשובים ביותר לקידום בגוגל (אם התוכן הוא המלך – הקישורים הם המלכה).

  1. תוכן – התוכן שנמצא בדפי האתר (התוכן הכי נפוץ זה טקסט). רלוונטיות הטקסט בדף האתר לשאילתת החיפוש אותה רוצים לקדם בגוגל היא קריטית. במינימום – הימצאותו של טקסט השאילתה בדף. זה חייב להיות תוכן שמספק מענה הולם לשאילתת החיפוש או כוונת המחפש.
  2. קישורים – קישורים מאתרים אחרים שמפנים לאתר שלכם, באנגלית Links או BackLinks.

קידום אתרים בגוגל באמצעות קישורים מאתרים אחרים

  • קישור מאתר לאתר זה למעשה "המלצה" – הפניה לאתר אמין או רלוונטי. מומלץ שיהיה קשר בין האתר המקשר (הממליץ) לבין האתר המקושר (המומלץ). לדוגמה: אם מקדמים אתר בביטוי חיפוש "קידום אתרים", כדאי שהתוכן ממנו יוצא הקישור יהיה בנושא קידום אתרים או שיווק באינטרנט.
  • טקסט הקישור (באנגלית Anchor text) זהו הטקסט שממנו יוצא הקישור – הטקסט שכאשר לוחצים עליו מגיעים אל האתר המקושר. כדאי שהטקסט של הקישור יכלול את הביטוי שרוצים לקדם בגוגל. לדוגמה: אם נרצה לקדם ביטוי חיפוש "קידום אתרים", הקישור לאתר ייראה כך: קידום אתרים.

אם זה כל כך קל, למה זה קל כך קשה?

רוב מקדמי אתרים עושים בדיוק כך, כאשר הדף הראשון בגוגל שמור רק לעשרת היצירתיים שבהם – בעלי הניסיון והיכולת ליצור אתר אינטרנט מדויק ורלוונטי, מגובה בקישורים משמעותיים מאתרים אחרים.

העבודה שלי היא לעקוף אתרים שכבר נמצאים בדף הראשון בגוגל.

התוצאות של קידום אתרים בגוגל אינן מיידיות: התהילך אורך כשנה, ויגרום לעלייה יציבה במיקום האתר בתוצאות החיפוש לאורך זמן. חשוב לשים לב לכך, שתוצאות מיידיות בקידום אתר אינטרנט לרוב אינן "מבשרות טובות": מנועי החיפוש עשויים "להעניש" אתרים שחורגים מהנחיות האיכות למנהלי אתרים ולכאלה שעלולים להזיק לחווית השימוש של הגולשים.

קידום אתרים בגוגל נעשה בדרך כלל לפי הסדר הזה:

  • הגדרת מילות מפתח והתאמת האתר למילים או לביטויים רלוונטיים (אופטימיזציה או SEO)
  • יצירת קישורים מאתרים איכותיים והחוצה (קישורים נכנסים, קישורים יוצאים)
  • מעקב שוטף אחר התקדמות האתר בגוגל
  • אופטימיזציה מתמדת בדפי האתר לשיפור חווית השימוש בו ושיפור יחס ההמרה
  • ניהול האתר, אפיון ותכנון של תוכן עתידי
  • ניתוח נתוני גלישה ושיפור ביצועים באתר

למה אתם צריכים קידום אתרים אורגני

100% אורגני

הלקוח הפוטנציאלי מחפש בגוגל כדי לקבל מידע לפני רכישה, לכן – קידום אתרים אורגני מייצר את הלידים הטובים ביותר:

אתר שנמצא בדף הראשון בגוגל זוכה לכניסת גולשים ממוקדים – גולשים שרוצים לקנות.

אם אתם רוצים למכור ולהיות מעל המתחרים –  קידום אתרים אורגני בגוגל זה שירות שאתם פשוט חייבים.

מה כדאי, קידום אתרים אורגני או קידום ממומן?

לשני ערוצי השיווק האלה יש חוזקות, אבל לתווית ה-"מודעה" של אדוורדס יש כמה חסרונות בולטים:

  1. בכל פעם כאשר מישהו מקליק על המודעה ומבקר באתר- זה עולה לכם כסף. זה לא מתאים לכל חברה, כי אפשר "לבזבז" הרבה כסף ללא החזר השקעה. ביקור מקידום אורגני לא עולה לכם כלום.
  2. ברגע שעוצרים את קמפיין הפרסום – האתר לא מופיע בגוגל באופן מיידי ותנועת הגולשים באתר נעצרת (בניגוד לקידום אורגני).
  3. רוב האנשים לא יודעים להסביר את ההבדל בין 2 סוגי התוצאות (אורגניות או מודעות אדוורדס), אבל סמל ה-"מודעה" בסמוך לכתובת האתר מעוררת אצלם התנגדות פנימית וסקפטיות מסויימת, בגלל התובנה שמישהו משלם כסף כדי להופיע כאן, או במילים אחרות: "מוכרים לי".

 

קידום אתר מכירות

דף אינטנרט המציג מוצר לרכישה מקוונת (אונליין) זה אתר מכירות (או חנות). באמצעות קידום אתר מכירות ניתן להפוך אתר ללא גולשים לאתר שמושך אליו מבקרים שיקנו בחנות.

קונים בקניון

כך מתבצע קידום חנות בגוגל

  • אפיון נכון של ביטויים לקידום (מילות מפתח). על מנת לעשות זאת נאפיין את הצורך ואת הרצון של הלקוחות הפוטנציאליים, את ה-moode שלהם.
  • קידום אתר אורגני על מנת להביא לחנות את הגולשים \ קונים

אגב, המראה החיצוני של אתר מכירות לא מעיד על אתר מכירות מצליח. למעשה, רוב החנויות המצליחות בעולם אינן יכולות להתפאר בתואר "העיצוב היפה של השנה". מה שחשוב באמת זה המיתוג וכמה קונים נכנסים לאתר ורוכשים בו.

 

 

פרסום בגוגל

פרסום בגוגל (Google Ads) היא הפלטפורמה המועדפת לפרסום אתר באינטרנט שפונה לקהל יעד, אשר מחפש מידע, מוצרים או פתרונות.

פרסום בגוגל נעשה באמצעות מודעות בדף של תוצאות החיפוש ו\או באמצעות באנרים ברשת המדיה של גוגל – אתרי אינטרנט אחרים. השירות נעשה באמצעות מנהל קמפיין PPC או מומחה לפרסום בגוגל.

בעזרת גוגל אדס תוכלו להגדיל את המכירות שלכם תוך זמן קצר, כי האתר שלכם יופיע בתוצאות בדיוק כשהלקוח הפוטנציאלי יחפש! כך נראה פרסום בגוגל אדס:

פרסום בגוגל

כפי שניתן לראות כאשר הקהל מבצע חיפוש, מודעות הפרסום נמצאות בראש העמוד מעל תוצאות החיפוש הרגילות וזוכות להמון חשיפה.

יתרונות של פרסום בגוגל

  • פרסום במנוע החיפוש הפופולרי ביותר בישראל
  • פרסום מיידי – המודעות מתחילות להופיע בדרך כתוך פחות מ-24 שעות מרגע הקמת הקמפיין
  • שליטה תקציבית – שליטה על תקציב הפרסום היומי\החודשי ושליטה על עלות הקליקים לפי ביטוי
  • גמישות ודינמיות – פרסום בגוגל מאפשר גמישות מירבית בניהול הקמפיין, פילוח חכם והגדרות עבור פרמטרים רבים
  • פרסום מדיד – בכל רגע נתון ניתן למדוד את הצלחת הפרסום ע"י סטטיסטיקה מדוייקת
  • זהירות: משפר מכירות! פרסום בגוגל עלול להזניק את המכירות של העסק שלכם

 

קידום אתרים בבינג או קידום בגוגל

גוגל בינג

אם הקמתם אתר אינטרנט לחברה שלכם (או שהאתר בהקמה) אתם בטח שואלים איזה שירות הכי מתאים לכם: קידום אתרים בגוגל או קידום אתרים בבינג?

קידום אתרים בבינג

בינג (Bing) הינו מנוע חיפוש פופולרי ושייך לחברת מייקרוסופט (Microsoft) וגם כאן מדובר בחברה ציבורית חובקת עולם. ישנם מקרים בהם קידום אתר בבינג (BING) מומלץ מאוד:

  • קהל היעד נמצא במדינה בה אחוז השימוש בבינג גבוה. ייתכן ומדובר גם במנוע החיפוש יאהו (YAHOO) עם מנוע חיפוש של בינג.
  • קהל היעד שלכם משתמש בדפדפן אינטרנט אקספלורר או EDGE החדש (ווינדאוז 10) לצורך גלישה, דפדפן בו ברירת המחדל של החיפוש היא בבינג (פעם זה היה MSN).
  • קהל היעד קשור למוסדות ממשלתיים, בהם השימוש במוצרי מיקרוסופט נפוץ או אפילו מחייב.

לפני שמחליטים באיזה מנוע חיפוש לקדם את האתר שלכם, ישנם פרמטרים נוספים שצריך להתחשב בהם, כמו באיזה המילים ובאיזה מכשירים משתמשים הלקוחות הפוטנציאליים בעת חיפוש, מה שעות היממה בהם הם עושים זאת ומה מטרת האתר שלכם.

קידום בגוגל

גוגל (Google) הינה חברה ציבורית חובקת עולם, כאשר המוצר העיקרי של החברה זה מנוע חיפוש הפופולרי בעולם. בארצות כמו ישראל, גוגל הינו מנוע החיפוש הפופולרי ביותר.

  • הפופלריות של גוגל הכמעט אבסולוטית בארה"ב, קנדה, בחלק מארצות אירופה, אפריקה ואוסטרליה.
  • גוגל עושים מאמצים כבירים לשיווק מנוע החיפוש שלהם, כדוגמת הפצת הדפדפן הרשמי של גוגל – כרום, בו חיפוש ברירת המחדל נעשה בגוגל.

מכאן ההמלצה הכמעט אוטומטית – לקדם את האתר בגוגל בגלל הפוטנציאל הגלום בכמות הגולשים העתידיים שיגיעו דרך החיפוש.

קידום חברה ציבורית

האם חברה ציבורית שמניותיה נסחרות בבורסה זקוקה לקידום אתר?

הבורסה לניירות ערך

התשובה היא כן. בין אם מדובר בחברה שפונה לשווקים מקומיים או בחו"ל, קידום אתרים נחוץ אפילו יותר כשמדובר בחברה ציבורית.

רבים הם המקרים בהם החברה הציבורית איננה מופיעה כלל בזמן החיפוש בגוגל, לטובת חברות מתחרות שנהנות מאור הזרקורים.

דוגמאות לקידום חברות ציבוריות

  • חברת ביומד – אתר החברה אמור להופיע בדף הראשון בגוגל כאשר מחפשים את שם המחלה בוריאציות שונות.
  • חברה טכנולוגית – כדאי שאתר החברה יהיה במקומות הראשונים בגוגל בחיפושים עבור תחומי הפעילות של החברה.
  • חברת נדל"ן – האם האתר מופיע בגוגל כאשר שמחפשים "דירה חדשה ברעננה" או "דירות חדשות 5 חדרים בצפון"?
  • חברת השקעות – הנוכחות בדף הראשון של גוגל בחיפושים כמו "השקעה סולידית", "חברת השקעות מומלצת" או "ניהול השקעות" יותר ממתבקשת.
  • בנק – איפה יופיע אתר הבנק כשנחפש "הלוואה לעסק", "משכנתא בתנאים גמישים" או "חשבון עו"ש ללא עמלות"?
  • חברת אחזקות – מה רואים בדף התוצאות כאשר מקלידים את השם של מנכ"ל החברה או את שמות מייסדיה?

הרעיון ברור: להיות שם בדיוק כאשר מחפשים אתכם, מבלי שמקלידים את שם החברה.

היתרונות בקידום חברה ציבורית

קידום מניות עולות

  • ערוץ שיווק מצויין בארץ או בחו"ל
  • חשיפה בפני ציבור המשקיעים
  • השפעה חיובית על מניית החברה לאורך זמן
  • "חינוך שוק" ויצירת מודעות חיובית למותג חברה, פיתוחיה או מוצריה

קידום אתרים בחוץ לארץ – הדלת האחורית לפריצה בחו"ל

חו"ל

על אף האתגרים בזירת התחרות הבינלאומית, קידום אתרים בחו"ל זאת הדלת האחורית לשיווק של חברות ישראליות בשוק העולמי. קידום אתרים בחו"ל זאת הדרך המהירה ביותר לשווק את המותג שלכם לקהל הרחב בעולם בתקציב נמוך.

המטרה של קידום אתרים בחו"ל זה להגדיל את תנועת הגולשים מחוץ לארץ לאתר האינטרנט של החברה –  הלקוחות הפוטנציאליים בעולם.

היתרונות של קידום אתרים בחו"ל

  • שיווק בחו"ל בעלות נמוכה
  • ה-ROI של קידום אתרים בחו"ל הוא פנטסטי וקצר מועד
  • קידום אתרים אורגני זאת השקעה בנכס החברה לאורך זמן
  • תוצאות הקידום ממשיכות לשרת את החברה שנים רבות
  • העצמה וצמיחה בעולם בדומה לאפקט של כדור השלג המתגלגל
  • מיתוג באינטרנט – מיתוג טבעי וזכיר, המקשר באופן טבעי בין המוצר שלכם לבין שם החברה והמותג

קידום אתרים בחו"ל זה המסלול הקצר ביותר עבור לקוחות בחו"ל לרכישת מוצר ישראלי – קידום האתר מביא את המותג שלכם אל צג המחשב של הלקוח באופן מיידי, ללא מתווכים או חסמים.

איך מתחילים קידום בחו"ל?

קידום אתר בחוץ לארץ מתחילים לפני הקמת אתר האינטרנט – כך האתר יהיה יותר רלוונטי עבור הביטויים שאתם צריכים לקדם – מפני שמראש בונים אתר כזה. יש לכם אתר? קידום לאתר קיים יאפשר קידום תוך פרק זמן קצר יחסית. התוצאה: הגעה מהירה אל קהל הלקוחות שלכם בחו"ל.

מוכנים לשנות את כללי המשחק?


קידום אתר באנגלית

  • קידום אתר בארה"ב  – קידום בגוגל נעשה עבור חיפושים שנעשים משטח ארצות הברית, בשפה האנגלית, ב -Google.com.
  • קידום אתר בעולם – קידום גלובלי נעשה בשפה האנגלית, במדינות דוברות אנגלית כמו בריטניה, קנדה ואוסטרליה. ההמלצה היא לקדם בארה"ב ובשאר המדינות במקביל. קידום בבינג זאת אופציה שכדאי לממש בחלק מתעשיות או תחומים.

קידום אתר בשפות זרות

ישנן אפשרויות ממוקדות יותר לקידום אתרים בחו"ל. למשל, ניתן לקדם אתרים ברוסיה בשפה הרוסית, בגוגל רוסיה Google.ru. לפי אפיון דומה ניתן למקד את השירות למדינות אחרות בעולם (לדוגמה בריטניה או אוסטרליה) כאשר חשוב לוודא שמי שמקדם את האתר בעל ניסיון בקידום במדינה הרצויה, כולל הבנת ניואנסים מקומיים. לדוגמה קידום ברוסיה – בה רוב החיפושים נעשים בכלל במנוע החיפוש Yandex ולא בגוגל.

כתיבת תוכן לאתר

כתיבת תוכן מעולהקידום אורגני תלוי כמעט לחלוטין בהימצאות של תוכן איכותי בדפי האתר. תוכן שמגשים שתי מטרות מרכזיות: משוחח עם הגולשים ו"קורץ" למנועי החיפוש. על מנת לעשות מעט סדר בדברים, הנה ארבעה אלמנטים שחשוב לדעת על הקשר שבין קידום לבין תוכן איכותי.

תוכן באתר חייב לתת ערך מוסף לגולש

מעבר להיבטים "טכניים" הנוגעים למילות מפתח, ביטויי חיפוש וצפיפותם, התוכן באתר אינטרנט חייב להיות בעל ערך מוסף. האלגוריתם המתוחכם של גוגל שמבוסס על מאות פרמטרים שונים מכוון ליעד אחד – רלוונטיות. גוגל, שהכנסותיה ושמה הטובה מבוססים על היכולת לספק לגולשים תוצאות מדויקות, נוקטת במדיניות של אפס סובלנות כלפי תכנים לא איכותיים.

אין ספור עדכונים שנכנסו לאלגוריתם של גוגל בשנים האחרונות (כשהמפורסמים בהם הם עדכוני פנדה ופינגווין על שלל גרסאותיהם), עסקו באופן ספציפי וממוקד גם בתכנים. כלומר, ניטור תכני "ספאם" שאינם מספקים לגולשים מידע אמיתי. הדרך לליבו של גוגל עוברת בליבו של הגולש. אם הגולשים מגיעים לאתר ומקבלים מידע שמספק להם מענה לצורך, הדברים באים לידי ביטוי גם בתוצאות החיפוש. זאת מכיוון שהגולשים ממשיכים לגלוש באתר, נשארים בו זמן ממושך – מאותתים לגוגל שכאן נמצא תוכן איכותי בהקשר לביטויי החיפוש שהוקלדו כדי להגיע לאתר הזה.

תכנים מקוריים ולא משוכפלים

אחד הנושאים שגוגל רגישה אליהם הוא תוכן משוכפל ולא מקורי. מדובר בעניין שיש לו שני פנים – תוכן שהועתק מאתרים אחרים (עם או בלי רשות) ותוכן מועתק בתוך האתר עצמו.

בכל הנוגע לתכנים ששוכפלו מאתרים אחרים זו לא רק בעיה מול גוגל. העתקת תכנים מאתרים אחרים ללא קבלת אישור היא הפרת זכויות יוצרים, העלולה לגרור בעיות משפטיות ולהוליד תביעות מיותרות. בנוסף, גם אם התכנים אינם מפרים זכויות יוצרים (למשל, תוכן שהעסק כתב לאתר אחר ומפרסם גם באתר שלו), הערך של האתר יכול להיפגע במנועי החיפוש.

הסוגיה השנייה, תכנים משוכפלים באתר, מאפיינת מצבים שבהם אותו התוכן מופיע בעמודים שונים באתר. עניין נפוץ במיוחד בחנויות ווירטואליות, אתרים קטלוגיים אבל לא רק. תכנים משוכפלים גורמים נזק מבחינת SEO משום שגוגל מעדיפה תכנים מקוריים, אחרת הם עלולים לבלבל את מנועי החיפוש בסריקת האתר (וגם את הגולש). האלגוריתם של גוגל מתקשה לזהות את העמודים החשובים ונתקל במכשולים בהבנת היררכיית התוכן. כך נוצרים לדוגמה מצבים בהם עמודים משניים וצדדיים מאפילים על עמודים חשובים.

כתיבה שוטפת של תוכן באתר

עקרון ידוע בקידום אתרים הוא יצירת אתר אינטרנט עדכני. כאשר אתר אינטרנט מקפיד להוסיף עמודי תוכן בתדירות גבוהה (וכל המרבה, הרי הוא משובח) וככל שהתוכן הוא איכותי – הרווח הוא כפול ומכופל.

ראשית, מנועי החיפוש אוהבים להציג תכנים עדכניים  – על גבי עמודי התוצאות מצוינים לא אחת תאריכי פרסום. כמו כן, אתרי אינטרנט שמקפידים על יצירת תוכן ברמה קבועה משפרים את מספר עמודי האתר ו"משדרגים" את עצמם מול מנועי החיפוש. אתר אינטרנט עם 100 עמודי תוכן ייחשב תמיד לאיכותי יותר מאתר מקביל עם 10 עמודים בלבד (ובפרט שהתוכן הוא טוב). יצירת תוכן ברמה שוטפת מאפשרת לעסק להרחיב את המידע לגולשים ולהגדיל את צירופי מילות המפתח שיש באתר – באמצעותם התנועה שמגיעה מתוצאות החיפוש לאתר תגדל לאורך הזמן.

כתיבת תוכן לקידום אתרים

הבסיס לקידום אתרים הוא מחקר מילות מפתח. מחקר שבמסגרתו בודקים מה הגולשים של העסק מחפשים בגוגל, איך הם מחפשים, וכיצד לייצר עבורם תכנים ממוקדי מטרה. תוצאותיו של מחקר מילות מפתח מאפשרות לספק הכוונה למילים וביטויים שצריכים להופיע בטקסטים באתר.

קידום אתר WIX

קידום אתר וויקס בגוגל
אם בניתם אתר אינטרנט בפלטפורמת WIX ותהיתם האם קידום אתר וויקס בגוגל אפשרי – התשובה היא כן.

הדעה הרווחת כי לא ניתן לעשות קידום אורגני לאתר וויקס, בגלל הטכנולוגיות בהן WIX השתמשה\משתמשת, "הבנת" האתר ע"י גוגל יכולה להיות מאתגרת ועבור חלק ממנועי החיפוש – בלתי אפשרית.

בזכות הפופלריות של וויקס בעולם (גאווה ישראלית), גוגל "מדביקים את הפער" וכן "משתדלים" לסרוק ולאנדקס את התוכן של אתרי WIX. למרות שוויקס פחות גמישה כמו מערכות אתרים אחרות (זה תלוי את מי שואלים כמובן) – קידום אתר וויקס בגוגל בר ביצוע. אני מעיד על כך ממקור ראשון – אני עושה קידום אתרי וויקס עבור לקוחותיי בהצלחה.

קידום אתרי וויקס בגוגל

בואו נודה:
אתם אוהבים את הממשק המדליק של WIX ואת היכולת שלכם לשלוט על מה שקורה באתר שלכם, לכן לא תרצו לוותר על אתר וויקס. קידום אתרי וויקס יכול להתאים לכם אם הביטויים שאתם רוצים לקדם אינם תחרותיים מאוד. בנוסף קידום אתר וויקס בגוגל מצריך מומחיות.

מתי לעבור לפלטפורמה אחרת?

אם קידום אתר וויקס נעשה בביטויים תחרותיים, כדאי לשקול לעבור לוורדפרס. מערכת וורדפרס יותר גמישה וניתן לקבל הרבה יותר שליטה על האתר. למה זה חשוב? כל פרמטר נוסף "עוזר עוד קצת" לקידום האתר בגוגל. וורדפרס מאפשרת את זה.

קידום תוכנית שותפים

הקמה, קידום וניהול תוכנית שותפים – Affiliate Marketing

על הפוטנציאל השיווקי האדיר אשר טמון ברשת האינטרנט אין צורך להכביר במילים. כעת, בין הטרנדים הבולטים בענף השיווק הדיגיטלי – תוכניות שותפים, שצוברות תאוצה של ממש. מה שהחל באמצע שנות ה-90 בארה"ב, כובש בסערה גם יזמים ובעלי עסקים ישראליים.

קידום תוכנית שותפים

בקליפת אגוז, תוכנית שותפים (Affiliate Program או Affiliate Marketing) מבוססת על עיקרון פשוט אך גאוני: אתר אינטרנט אשר משווק מוצר או שירות מתקשר עם שותפים ברחבי הרשת אשר ממליצים ומציעים את "מרכולתו" ללקוחות פוטנציאליים, ומקבלים תמורה בעבור פעולות שהוגדרו מראש (למשל: רכישות או הזמנות). במידה מסוימת, השותפים הם מעין אנשי מכירות אשר מתפרנסים מעמלות ללא כל יחסי עובד-מעביד או תלות הדדית.

שיווק תוכנית שותפים

תוכנית שותפים לעומת מודלים שיווקיים אחרים

שיווק תוכנית שותפים בעלת יתרונות רבים לשיווק באינטרנט, לעומת פלטפורמות שיווק אחרות, בעיקר משום שהיא מאתגרת את המודל השיווקי המסורתי שבו פרסומת משוגרת ללקוחות בבחינת "שלח לחמך על המים" .לדוגמא: מודעה באתר אינטרנט שמפורסמת בציפייה לאחוז מסוים של פניות בעקבותיה.

אתר אשר משווק את מוצריו ושירותיו בעזרת תוכנית שותפים מקבל חזרה רק לקוחות "חמים" אשר עברו סינון ראשוני והפגינו מידה של התעניינות במוצר. כמו כן, על פי רוב, תוכניות שותפים מבוססות על עסקים בתחומים חופפים. לדוגמה, אתר אינטרנט של בית מלון שעובד בשיתוף פעולה עם אתר תיירות. כעת, הבה נבחן בקצרה מספר יתרונות בולטים של שיווק תוכנית שותפים לעומת שיווק אתרים במודל המסורתי:

עלות השיווק בהתאם להצלחה

תוכנית שותפים היא כלי שיווקי אפקטיבי ומשתלם בזכות המודל העסקי החכם אשר עומד מאחוריה. בעוד המודל העסקי של פרסום תלוי בהיקף חשיפה ואחוזי המרות, תוכנית שותפים מתומחרת רק בעבור הצלחה מוגדרת מראש. במידה ואתר השותף אינו "מספק את הסחורה", המפרסם לא מחויב אפילו באגורה. לכן עבור שיווק באינטרנט, תוכנית שותפים היא כלי מעולה לשיווק מוצרים או שירותים הנמכרים אונליין.

תשלום העמלה מוגדר מלכתחילה בין הצדדים תוך כדי התייחסות, הן למורכבות המשימה מצד אתר השותף והן לשווי שיש לפנייה מבחינתו של מפעיל התוכנית. במילים פשוטות, תוכנית שותפים נהנית מיתרונות לעומת פרסום רגיל בכל הנוגע ל"עלות מול תועלת" (Value for Money).

לא רק שיווק באינטרנט אלא גם איש מכירות

תוכנית שותפים יוצרת שותפות בין האתר המפרסם לבין האתר המשווק. היות והמשווקים מתוגמלים על בסיס רכישות מופנות בפועל, במרבית המקרים הם אינם מסתפקים רק במודעה שטחית או אזכור בסיסי במייל שיווקי. על מנת להגדיל את היקף הכנסותיהם, המשווקים עושים הרבה מעבר – רבים מהם פועלים בכדי לקדם את המסר במנועי החיפוש, כותבים תוכן שנועד להניע לפעולה, מוודאים פניות מצד הלקוחות עם Follow Up מתמשך וכדומה. דהיינו, תוכנית שותפים דומה יותר להתקשרות עם אנשי שיווק עצמאיים.

שיתופי פעולה עם אתרים בתחומים חופפים

לעיתים, הצלחתה של תוכנית שותפים נובעת מכך שאתר המפעיל את התוכנית ושותפיו קשורים בעסקים חופפים. למשל, שניהם נמצאים באותו ענף אך מספקים שירותים ומוצרים משיקים. לכן, הפניות אשר מגיעות מהשותפים בתוכנית הן איכותיות יותר, ממוקדות יותר, ומבוססות על קהל צרכנים שכבר נמצא ב-Zone. בנוסף, בשל החפיפה העסקית, תוכניות שותפים יכולות להצמיח שיתופי פעולה דו-צדדיים.

מעקב אחר התנהלות התוכנית באמצעות כלים כמותיים

ניתוח נתונים אנליטיים

תוכניות שותפים מאפשרות מעקב שוטף אודות התנהלות הקמפיין השיווקי בפועל. בזכות היכולת לעקוב אחר תוכנית שותפים ברמה כמותית, מפעיל התוכנית יכול לדעת היטב כיצד להשתמש במידע שבידו כדי להגיע הצלחה מקסימלית בכל ההיבטים הרלוונטיים (מכירות, פרסום, מיתוג, מוניטין וכדומה). כמו כן, ככל שתוכנית השותפים איננה מצליחה להביא את התוצאות המצופות, ניתן לשנות אותה ולהתאים אותה עד לאיתור המודל הרצוי. גמישות זו נחשבת ליתרון אדיר בתחום של שיווק באינטרנט.

מיתוג ושיווק לאתר העסק

פעמים רבות, שותפים אשר מבקשים לספק פניות איכותיות לתוכנית עושים הרבה מעבר בכדי "למכור" את המוצר ללקוחות הפוטנציאליים. כפועל יוצא מכך, בעל תוכנית השותפים מרוויח אנשי מכירות אותנטיים אשר מפרסמים אודותיו תוכן שיווקי ברשת. הדבר בא לידי ביטוי בשיפור המותג והמוניטין במרחב הווירטואלי. זאת, בעיקר מן הטעם הפשוט שכמות האזכורים החיובים של המותג והאתר ברשת הולכת וגדלה.

אמינות של פה לאוזן

כמעט כל בעל עסק יודע היטב שהשיווק הטוב ביותר הוא שיווק "מפה לאוזן". כלומר, לקוח שמגיע לעסק לאחר המלצה מצד לקוח מרוצה. תוכניות שותפים מבוססות על המודל השיווקי של "המלצה מפה לאוזן". לרוב, השותפים אינם מעדכנים את הלקוח אודות היותם שותפים בתוכנית שיווקית, והאחרון פונה לעסק מתוך תחושה שהוא מחזיק בידו המלצה חמה ואותנטית. על המשמעות שיש לכך מבחינת אחוזי הסגירה – אין צורך להכביר במילים.

קידום אתר שותפים

תוכנית שותפים בנויה על שותפים אשר מפנים גולשים לאתר האינטרנט וההפניה יכולה להיות גם על ידי קישורים חיצוניים (Backlinks). היות שקישורים חיצוניים הם פרמטר חשוב עבור קידום אתרים בגוגל, תוכנית שותפים יכולה לשפר את המיקום של האתר בתוצאות של מנועי החיפוש. קרי, מעבר ללקוחות אשר מגיעים לאתר האינטרנט דרך השותפים, אתר העסק מרוויח פעמיים כאשר היקף הגלישה האורגנית אליו (גלישה "טבעית" ממנועי חיפוש) גדל בהתאמה.

מה זה SEO?

SEO לאתר שלך

SEO אלו ראשי תיבות של הביטוי Search Engine Optimization – אופטימיזציה למנועי חיפוש. האופטימיזציה נועדה לסייע בקידום אתרי אינטרנט בתוצאות החיפוש במנועי חיפוש. ראו ערך וויקיפדיה או התייחסות של גוגל.

SEO הינו תהליך שתפקידו "לשכנע" את מנועי החיפוש, כי האתר שלכם יותר רלוונטי מאתרים אחרים, עבור מילות מפתח נבחרות. SEO מתבצע לרוב עבור גוגל, מפני שגוגל הוא מנוע חיפוש פופולארי ורוב החיפוש עובר דרכו. מדובר במאות מיליוני בקשות ליום!

SEO זה חלק משיווק באינטרנט. אמרנו שיווק? לכולם ידוע כי שיווק הכי טוב זה מפה לאוזן. אני מוסיף ואומר: מגוגל לגולש, באמצעות תוצאת חיפוש טבעית, המוצגת כתשובה לשאילתה שהגולש ביצע זה עתה. מחקרים שנעשו מראים, כי מי שמחפש בגוגל צופה לרוב רק בתוצאות הראשונות שמנוע החיפוש מציג.

תוצאות חיפוש מעמודי תוצאות אחרים כמעט ואינן מגיעות לעיני הציבור. התוצאות הראשונות הן היחידות שרלוונטיות ואתרי אינטרנט חפצי גולשים חייבים להגיע למקומות הראשונים בגוגל, בעמוד הראשון בגוגל. כאן בדיוק SEO נכנס לתמונה – זהו תהליך מורכב, הדורש ידע ונסיון.

SEO – קצת רקע

בעבר יכלו מקדמי אתרים לשלוט על חלק גדול מהפרמטרים שסייעו לקדם אתרים בגוגל. מקדמי אתרים השתמשו במניפולציות והשתמשו בטכניקות אגרסיביות ופסולות בעיניי מנועי החיפוש לקידום האתרים. כיום תהליך ה-SEO נעשה מורכב יותר מבעבר, אך מצד שני מתקבלות תוצאות אמינות יותר עבור המחפשים.

גוגל רוצים להמשיך להיות מנוע היפוש הפופולרי, כדי שאנשים יחפשו דרכו שוב ושוב – לשם כך עליו לשמור על רלוונטיות ועל אמינות גבוהה ביתור בתוצאות החיפוש. עם הזמן, גוגל שיכללו יותר ויותר את האלגוריתמים המשמשים לחיפוש ודירוג, כדי להתאימם במדויק ככל האפשר לתוצאות רלוונטיות – כלומר, להציג את התוצאות שהגולשים באמת רוצים למצוא.

בשנים האחרונות האלגוריתמים של גוגל הפכו למורכבים יותר (יש להם אינטלגנציה מלאכותית!) ורוב המידע על אודותיהם נותר חסוי. גוגל משתמש במאות פרמטרים שונים באלגוריתמים שלו כדי לדרג אתרים בתוצאות חיפוש, כאשר בחלק מהנתונים עובדי גוגל מעדכנים את הציבור ואת חלקם ניתן רק לנחש (או במקרה שלי ושל הרבה מקדמי אתרים אחרים – לגלות).

כיצד ניתן לרתום את ה-SEO לטובת העסק?

אתר אינטרנט שאינו נמצא באחד מהמקומות הראשונים בגוגל, יזכה לתנועה מועטה וללא יכולת לייצר מכירות דרך האתר. אתר אינטרנט עסקי שמצליח להגדיל את מספר הכניסות אליו לאורך זמן, עשוי להגדיל את התוצאות העסקיות שלו במאות אחוזים! כל כניסה לאתר העסק עשויה להסתיים במכירה ובצירוף לקוח חדש. בסופו של דבר SEO נעשה במטרה להגדיל את הרווחים של העסק במידה ניכרת.

מחיר SEO

מחיר SEO תלוי בעיקר ממורכבות העבודה הנדרשת, אשר נובעת מסוג וגודל האתר, תחרותיות וכמות המונחים שרוצים לקדם. מחיר קידום אתרים נקבע בהתאם לנ"ל.

קידום אתר וורדפרס

אתר וורדפרסהיתרון הבולט של קידום אתר וורדפרס (WordPress) זו הקלות בה המערכת מאפשרת לנהל את האתר, ליצור דפים חדשים, לקשר אותם לתפריטים, להוסיף תמונות וקישורים. ככל שקל יותר לנהל את האתר – מאמץ הקידום יתמקדם בקידום האתר ברשת ולא בניהול האתר.

האם לקידום אתר וורדפרס יש יתרונות על פני פלטפורומות אחרות?

וורדפרס מאפשרת חסכון ניכר בעלויות הניהול של האתר, במיוחד עבור אתרים בהם התוכן מתווסף על בסיס קבוע. יחד עם היתרונות הנ"ל, וורדפרס בעלת יתרונות טכניים חשובים לקידום בגוגל ולשיווק דיגיטלי:

  • תמיכה מלאה בעברית
  • יכולת לבחור שמות לקבצים של התמונות שמעלים (גם בעברית)
  • ניתן להחליט איזה ספריות קוד לטעון באתר
  • אפשרות לתוספי קאש לשיפור מהירות האתר
  • ניתן לאחסן את האתר על IP ייעודי ללא תלות או השפעה של אתרים "שכנים"
  • ניתן לאחסן אתר וורדפרס בשרת ישראלי
  • הגדרת שמות URL בעברית או כל שפה אחרת
  • יכולת ביצוע הפניות 301 (תוסף)
  • דפי שגיאה מותאמים אישית
  • שליטה בקוד באתר ועל המבנה הסימנטי
  • שליטה בטפסים (מיקום, שדות, סוגי טפסים, הודעות אישור ועוד)
  • אפשרויות לביצוע A/B testing
  • זמינות של אלפי תוספי וורדפרס להרחבת הפונקציות באתר

קידום אתר וורדפרס מאפשר להגיע לתוצאות טובות יותר, מאשר אתר עם מערכת קוד סגור, באותו המחיר. בדיוק כמו קידום אתר וויקס גם קידום אתר וורדפרס מצריך שליטה במערכת ומומחיות.

קידום סטארט אפ בגוגל

עם הקמת חברת סטארט אפ, אחד האתגרים העומדים לפנינו זה קידום החברה בגוגל. למעשה, מדובר בקידום אתר האינטרנט של הסטארט אפ כמטרה שיווקית ובהתאם ליעדי החברה.

קידום אפליקציה

האתגרים בקידום חברת סטארט אפ

  • לו"ז לוחץ, אבני דרך מאתגרים, לחץ משקיעים
  • אתגרים תקציביים
  • חברות מתחרות שמציעות פתרון דומה או חלופי
  • חוסר וודאות לגבי מונחי החיפוש בהם האנשים משתמשים בגוגל

היתרונות בקידום אתר של חברת סטארט אפ

  • צוות ההנהלה נגיש ויכול להיות מעורב בתהליך ה-SEO ולקבל החלטות מהירות
  • אנשי טכנולוגיה – מבינים את תהליך ה-SEO ומוכנים לשיתוף פעולה איתי
  • ROI מדיד לחלוטין עם הגעת האתר ליעדים רצויים
  • לרוב אין מתחרים רבים כי מדובר בפתרון חדשני. הדבר מאפשר חדירה מהירה יחסית

 

שיווק באינטרנט

בואו נעשה קצת סדר: שיווק באינטרנט מאפשר חשיפה מהירה ומדוייקת לקהל גדול. נשאלת השאלה: כיצד ניתן לרתום את הרשת לטובת הגדלת המכירות?

שיווק באינטרנט עשוי להגדיל את המכירות של העסק במאות אחוזים

בעקבות החשיפה לתכנים מרובים, קהל הצרכנים הפך להיות חסר סבלנות, רגיש ועמיד יותר לתכנים פרסומיים. כדי לדלג על כך, שיווק באינטרנט דורש יצירתיות והתאמת המסר למוצר. ניתן לעשות זאת באמצעות פרסום תכנים איכותיים, רצוי כאלו המעודדים מעורבות רגשית של הצרכנים, על מנת לחזק את הקשר שלהם עם המוצר שלכם (מיתוג).

האינטרנט נגיש לכולם כל הזמן, עם זאת, שיווק באינטרנט צריך להיות מוכוון ללקוח היחיד, ולטווח הארוך. ככל שנדייק את הניתוח של הצרכן הפוטנציאלי אליו אתם פונים, נוכל להגדיל את המכירות. פנייה ממוקדת לפלח הלקוחות הפוטנציאליים מעלה מאוד את הסיכוי לסגור מכירה בהצלחה, תוך חיסכון ניכר בזמן ובכסף.

שיווק באינטרנט מחייב אפיון ופילוח של הלקוח הפוטנציאלי: לבדוק למי מיועד המוצר המשווק ומהו קהל היעד שלו. לדוגמה: האם מוצר כלשהו מיועד לילדים או למבוגרים, לגברים או לנשים וכדומה. מומלץ לשאול כמה שיותר שאלות, במטרה למקד ולדייק עד כמה שניתן את קהל הלקוחות. בהתאם לתשובות לשאלות הללו, ניתן לתכנן אסטרטגיית קידום מתאימה ולפנות לקהל היעד הרלוונטי.

שיווק באינטרנט באמצעות קידום אתר

באינטרנט, בדומה לעולם האמיתי, כל עסק זקוק לקונים: המטרה של שיווק באינטרנט, היא להביא לאתר האינטרנט של העסק כמה שיותר מבקרים (=קונים פוטנציאליים) ולהפוך כמה שיותר מהם ללקוחות בפועל, כלומר ללקוחות שסוגרים עסקת קנייה.

אחת הדרכים הטובות ביותר להזרמת גולשים\מבקרים לאתר אינטרנט עסקי היא קידום אתרים אורגני. מדובר בערוץ אפטיבי מאוד, בהשוואה למדיה אחרת או העסקת עובדים. קידום אתרים הינו פתרון שנבדק ועובד היטב – מהסיבה הזאת, יותר ויותר חברות בישראל מקדמות את האתרים שלהם באמצעות מקדמי אתרים מנוסים.

היתרון של קידום אתרים הוא שהכל מדיד – ניתן למדוד ולנתח כל שלב בתהליך הקידום עד לקבלת התוצאה הרצויה.

האתר לא מופיע בגוגל

למה האתר שלי לא מופיע בגוגל?
אם יש לכם אתר אינטרנט ואתם מנסים למצוא אותו בתוצאות החיפוש של גוגל ללא הצלחה, יכולות להיות לכך מספר סיבות.

האתר לא מופיע בגוגל כשמחפשים את שם החברה\עסק

  • ישנם עסקים עם שם דומה (או אפילו זהה) והם "שולטים" בתוצאות של הדף הראשון בגוגל
  • כשמקלידים את שם העסק, רואים את פרטי העסק שלכם באתרים כמו בזק, דפי זהב, אינדקסים לעסקים, רק לא את האתר שלכם, כי הוא "נדחק" לאחור
  • שם העסק שלך כללי או גנרי ובעת החיפוש – רואים המון תוצאות שונות שלא קשורות לעסק. גם במקרה הזה האתר שלך "נדחק" לאחור בתוצאות

האתר לא עולה בגוגל כשמחפשים את כתובת האתר

  • יש לך אתר חדש וגוגל עדיין לא סרק אותו
  • בעיה טכנית שבגללה גוגל לא מצליח לגשת לאתר ולאנדקס אותו
  • הגדרות שגויות באתר שמונעות מגוגל לגשת אל דפי האתר
  • האתר הוסר מהאינדקס של גוגל בגלל שנפרץ, מהווה סכנה לגולשים (וירוס או תוכנה זדונית אחרת), מפני שחרג באופן בוטה מההנחיות למנהלי אתרים של גוגל, האתר זוהה כדומיין שמפיץ ספאם ועוד.
  • כל הסיבות ביחד או שילוב של כמה מהן

מה עושים?

  1. ודאו שכל המילים מאוייתות נכון
  2. נסו מילות מפתח אחרות
  3. וודאו שלאתר שלכם אין תגיד robots="noindex" או קובץ robots שחוסם את גוגל

אם הנ"ל בוצע או תקין, שלחו את פרטי האתר ואשמח לסייע